Mistä vastuullisuudessa puhutaan juuri nyt? Orklan podcast nostaa esiin polttavimmat asiat

Vastuullisesti hyvää -podcastin 2. kaudella pureudutaan tärkeisiin vastuullisuusteemoihin aina ilmastonmuutoksesta terveyteen ja planetaariseen ruokavalioon. Ensimmäisessä jaksossa pohditaan, onko ilmastoahdistuksesta tietä toiveikkuuteen. Minkä pitää muuttua, jotta tulevaisuus voi näyttää valoisalta, ja kenen vastuulla muutos on? William von der Pahlenin vieraina jaksossa ovat kirjailija Risto Isomäki ja Orklan viestintäjohtaja Nina Olin.

10.03.2022

Ilmastokriisi on aihe, joka aiheuttaa monelle ahdistusta ja avuttomuuden tunnetta. 68 % suomalaisista on Orklan tuoreen Sustainable Life Barometer -tutkimuksen mukaan huolissaan ilmastonmuutoksesta. Lukema on Pohjoismaiden korkeimpia.

Ilmastoahdistuksen rinnalle tarvitaan kuitenkin toiveikkuutta, jotta aikamme isoin haaste pystytään ratkaisemaan.

”Ihmiset ovat alkaneet menettää uskonsa siihen, että jotain voisi todella tehdä, ja se on paitsi vaarallista myös turhaa. Vaikka ilmastokriisi ongelmana näyttää isolta, sen ratkaiseminen ei oikeastaan olisi vaikeaa. Alamme olla ensimmäistä kertaa tilanteessa, jossa ratkaisu ja palaset ilmastokriisiin ratkaisemiseksi ovat olemassa oikeastaan jokaisella osa-alueella”, sanoo tiedetoimittaja ja kirjailija Risto Isomäki podcastissa.

Isomäen mukaan ihmisten on vaikeaa erottaa sitä, mitkä asiat ovat ilmastonmuutoksen kannalta todella tärkeitä, melko tärkeitä tai merkityksettömiä. Tähän on vaikuttanut muun muassa keskustelun pirstaloituminen, sosiaalisen median ympärillä pyörivä yhteiskunta ja valeuutisten määrä.

”Ihmisten on vaikea tietää, mikä on vastuullista kuluttamista ja mitä ilmastonmuutoksen torjumiseksi voisi tehdä”, Isomäki sanoo.

Yhtenä esimerkkinä sekavasta keskustelusta Isomäki mainitsee muoviroskan määrän merissä, mikä nousi Orklan kuluttajatutkimuksessa esiin suomalaisten yhtenä suurimmista ympäristöön liittyvistä huolenaiheista.

”Muovi merissä on toki ongelma, mutta Suomessa mahdollisuus siihen, että esimerkiksi muovipussi päätyisi valtameriin valaan vatsaan on tasan nolla. Muovi päätyy meillä energiankäyttöön.”

Mikä on kuluttajien ja yritysten vastuu ympäristökriisissä?

Kuluttajilla on Orklan viestintäjohtaja Nina Olinin mukaan paljon valtaa yrityksiin vaikuttamisessa. Orklan Sustainable Life Barometer -tutkimuksen mukaan jopa 56 % suomalaisista olisi valmis boikotoimaan vastuuttomasti käyttäytyviä yrityksiä. Vastuullisen tuotteen ja teon tunnistaminen on kuitenkin edelleen vaikeaa kaiken datan ja tiedon keskellä.

Yritysten kohdalla vastuullisuuden on oltava maineen ja brändinrakentamisen lisäksi osa tuotteiden ja palveluiden kehittämistä sekä tulevan toiminnan pohja.

”Vastuullisuus on mitä suurimassa määrin tulevaisuuden rakentamista. Mitä vastuullisemin toimimme nyt, sitä paremmin pystymme turvaamaan myös toiminnan edellytykset jatkossa, esimerkiksi raaka-aineiden saatavuuden kannalta”, Olin sanoo.

Puut voivat pelastaa planeetan

Podcastin juontaja William von per Pahlen pohtii sitä, onko yritysten motiiveilla merkitystä, kunhan asioita tapahtuu ja ajan myötä vastuullisuus integroituu yritysten ydintekemiseen.

”Emme voi ikuisesti kompensoida päästöjämme ja istuttaa metsää, jos alalla olevat rakenteet eivät muutu”, von der Pahlen toteaa.

Isomäki nostaa kuitenkin juuri puut ja metsän esiin ratkaisuna ilmastokriisiin.

”Tutkijat ovat 50 vuotta varoittaneet siitä, että Amazonin hiilinieluina toimivat sademetsät muuttuvat hakkuiden seurauksena kuiviksi savanneiksi. Tämä on se iso ilmastonmuutoksen aiheuttava kriisi”, Isomäki sanoo.

Tutkijoiden mukaan kehitys on kuitenkin mahdollista pysäyttää lopettamalla sademetsien hakkuut ja tekemällä laajoja uudelleenistutusohjelmia sademetsäaluetta ympäröivillä alueilla.

”Istutettavat puut eivät paitsi sido hiiltä kasvaessaan, vaan auttavat myös pelastamaan sen 70 % jäljellä olevista sademetsäalueista, jos istutus tehdään riittävän nopeasti ja riittävän isossa laajuudessa”, Isomäki sanoo.

Toivoa on siis olemassa, kunhan pääsemme yhteisymmärrykseen siitä, mihin huomiota ja keskustelua pitää suunnata ja minkälaisia toimia ilmastokriisi vaatii.

”Yrityksen näkökulmasta on jo tapahtunut paljon, ja me Orklalla kuulumme siihen yritysjoukkoon, jossa vastuullisuus on tuotekehityksen ja pakkaussuunnittelun lähtökohtana. Tätä kautta pyrimme pienentämään omaa hiilijalanjälkeä, estämään metsäkatoa ja tarjoamaan kuluttajille vastuullisia tuotteita. Onhan tämä matka, missä kuitenkin pikkuhiljaa menemme oikeaan suuntaan”, Olin toteaa.

Kuuntele podcastjakso ilmastotoiveikkuudesta täältä.

Vastuullisesti hyvää -podcastin seuraavassa jaksossa jutellaan vastuullisesta muodista ja vaateteollisuudesta vastuullisuusvaikuttaja Outi Les Pyyn kanssa

Yhteydet

Nina Olin

CCO/Orkla Corporate Communications Finland

nina.olin@orkla.fi